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期待已久的新廣告法于2015年9月1日起正式施行，新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、明確了虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、強(qiáng)化了對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，新廣告法實(shí)施后會(huì)對(duì)酒店行業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來巨大影響，行業(yè)將迎來新一輪的大洗牌。酒店廣告宣傳不能再“任性”，酒店客房的房間價(jià)格必須明碼標(biāo)出，避免使用“XXX起”字眼；酒店配套有什么，不能瞎吹噓……毋庸置疑，新廣告法促使酒店行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

新法施行勢(shì)在必行

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的現(xiàn)在，營(yíng)銷以及廣告也將與互聯(lián)網(wǎng)融和，衍生出移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷等多種形式。隨著移動(dòng)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，酒店企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要特點(diǎn)是會(huì)比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時(shí)，更快速，更便利，而且也不會(huì)有任何地域限制，致使很多酒店企業(yè)也開始覬覦移動(dòng)營(yíng)銷這片市場(chǎng)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)延伸也成為了酒店人深思的話題。

在媒介平臺(tái)與廣告模式劇變的今天，舊的廣告法已經(jīng)不再適應(yīng)新的行業(yè)生態(tài)。新廣告法的實(shí)施勢(shì)在必行。

新法影響深遠(yuǎn)，酒店行業(yè)將迎新一輪大洗牌

從新法內(nèi)容可以看出，新廣告法的核心是打擊虛假?gòu)V告。在移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域，經(jīng)過一定時(shí)間的發(fā)展和博弈，目前正在逐漸形成相對(duì)穩(wěn)定的格局，幾大酒店行業(yè)巨頭占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行，加之新廣告法加強(qiáng)了監(jiān)管力度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將告別“野蠻生長(zhǎng)”的時(shí)代，一大批依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假、擦邊球信息廣告的酒店公司將面臨倒閉或轉(zhuǎn)型。

效果營(yíng)銷將打造酒店行業(yè)營(yíng)銷新現(xiàn)象

新廣告法的頒布對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)起到整改、規(guī)范的作用，虛假?gòu)V告得到應(yīng)有的懲罰，酒店行業(yè)開始轉(zhuǎn)而效果營(yíng)銷，打造卓越的用戶體驗(yàn)度。

可以斷言的是，未來酒店行業(yè)的廣告營(yíng)銷正在朝著以移動(dòng)應(yīng)用、效果營(yíng)銷為主的移動(dòng)營(yíng)銷方向發(fā)展。（摘自慧聰酒店網(wǎng)）